• Портфолио
  • О нас
    • Видеопроизводство
    • Аудиопроизводство
    • Виртуальная Студия
    • 3d производство
    • Партнеры
  • Бриф
  • CRM
    • Смета
      • Видеоролик
  • Контакты
  • Блог
    • ru
    • en
    • ua



Производство рекламных видеороликов

 Опубликовано Сентябрь 8, 2014      by Sergey VideoNova
 0

Телевизионная реклама, как быстрый инструмент продаж, начинает понемногу уступать позиции рекламным интернет видеороликам. Огромный минус рекламного ролика для ТВ — это его бюджет. Точнее сказать ограниченность бюджета.

Составляющими рекламной медиакомпании для телевидения является производство рекламного видео ролика и ротация ролика на TV. При чем само размещение рекламы на телевидении занимает львиную долю бюджета — порядка 90%-93% от общей рекламной компании. Если же у Ваc нет $300 тысяч на рекламную ТВ компанию — ее успех ставится под сомнения вцелом.

На сегодняшний день ярко выраженная ниша успешной медиакомпании — интернет. Безоговорочным лидером рекламного видеоконтента является всеми любимый YouTube — как популярная площадка, где можно легко и просто разместить свой рекламный видеоконтент, а так же запустить его в «раскрутку». Так же не забываем и об остальных площадках, менее эффективных, но заслуживающих внимание:

  • rutube;
  • i.ua;
  • vimeo;
Особенностью, выделяющую YouTube среди всего списка видеохостинга является: 1) его международное использование и популярность; 2) возможность размещения рекламы размещенных видеороликов непосредственно внутри самого портала, что развязывает руки и позволяет закрыть все вопросы на одном ресурсе. Так же в связи с пренадлежностью YouTube корпорации Google в функционал рекламной компании включены социальные выборки. Вы можете без проблем выделить свою целевую аудиторию и тратить рекламный бюджет целесообразно.
И так это первый жирный ПЛЮС в WEB рекламе по сравнению с рекламой на TV, где целевую аудиторию можно лишь только предположительно определить по направлению канала, транслирующимуся контенту в данный момент и временным рамкам ротации рекламного видеоролика. Ясное дело данный анализ дает какой-то положительный процент выборки но он сильно далек от идеала. Задачей данной статьи является ликбез в области WEB видеорекламы, которая заслужено занимает передовые позиции в видеорекламе вцелом.

Какая видеореклама существует в интернете

Существует множество сайтов с полезным, интересным, уникальным видеоконтентом. Сайты online TV, просмотры фильмов, видеоновостей, коротких прикольных роликов. Цепляясь видеорекламой к нужному аудитории видеоконтенту мы знакомим зрителей с рекламируемым брендом. Основная задача — не переусердствовать, так как это сделано на TV. Между сериями рекламных видеороликов часть передачи или фильма. На данный момент реализация показов видеорекламы в интернете максимально ненавязчивая: реклама показывается перед запуском роликов, во время паузы (если таковая была инициирована пользователем) и после просмотра ролика. Рассмотрим подробнее.

Pre-Roll (преролл) — предварительный ролл. Ролик, с которого начинается показ видео. Он не относится к видеоконтенту, который желал просмотреть пользователь и является рекламой. Самый эффективный вид видео рекламы в интернете, при условии правильного преподнесения.

Очень часто случается, что пользователь отказывается от просмотра контента, не досмотрев до конца Pre roll и покидает сайт вцелом. Предупредив потерю пользователя видеохостинги, которые ввели у себя услугу размещения рекламного видеоролика преролл через 3-5 секунд позволяют пропустить PreRoll и перейти к просмотру желаемого контента при помощи появившейся кнопки «пропустить рекламу». Задача рекламодателя не дать сделать подобное движение потенциального клиента. Не стоит подразумевать «блокировку кнопки пропустить» — ни кто не согласится на подобный способ потери посетителей. Единственный способ — подача рекламного ролика, который хотелось бы посмотреть. Для этого необходима креативная идея и качественное производство рекламного видеоролика, что обеспечит его вирусность и получит дополнительное неконтролируемое распространение в социальных сетях. Эти прописные истины рекламных видеороликов относятся к All Roll вцелом и не могут существовать без WEB пространства.

Mid-Roll (мидролл) — In the middle of a roll of film — Ролик в середине фильма. Рекламный WEB видеоролик, который воспроизводится после вывода просматриваемого видеоконтента с паузы. Часто телефонный звонок, смс, закипевший чайник заставляет отвлечься от online просмотра понравившегося фильма и выводит пользователя в реальный мир, заставив нажать паузу в плеере. По возвращению зрителя его встречает Ваш рекламный видео ролик все с той же кнопкой «пропустить», которая появится через 5 сек в правом нижнем углу экрана. Хотел показать МидРолл на примере, обратился к Megogo и понял, что этот портал решил уступить клиентуру другим ресурсам. Он буквально напичкан Рекламными Видеороликами. 

Очень яркий пример как Преролла, Мидролла так и Постролла. Владельцам ресурса показалось мало одного Преролла, они решили пойти на увеличение прибыли и пихают уже по два подряд. Мы все помним причину падения ТВ. Посмотрим будущее продвижение Megogo… И так пример с Megogo: Вначале идет 2 PreRoll ролика, потом получаем MidRoll (спасибо хоть 1) и заканчиваем PostRoll.

Post-Roll (постролл) — рекламный видеоролик, который транслируется по окончанию просмотра видео. По сути менее эффективный способ предоставление рекламного видеоконтента из All-Roll.

All-Roll — (оллролл) — Все перечисленные способы предоставления рекламного видео ролика. Используется в контексте предоставляемой услуги по всем параметрам: Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll. 

Что такое All-Roll в примере на видео:

Огромным и бесспорным плюсом интернет видео рекламы является как способ определения и выход на целевую аудиторию, так и способ получения расширенной информации для клиента путем перехода на Ваш сайт в один клик по рекламному ролику. Это и есть показатель эффективности видеорекламы и называется он CTR (Click-Through-Ratio) или на понятном языке «Отклик» — отношение кликнувших, на Вашем рекламном видеоролике для перехода на Ваш сайт посетителей к числу показов самого рекламного ролика. Средний показатель — 6% (из разброса 1-25%).  Но если говорить о вирусной рекламной компании, тогда CRT таких роликов будет превышать 50%. С другой стороны при CRT 1% к вам могут зайти 100% клиентов, а при проценте 50% — только увеличить показатель отказов Вашего сайта.

Современные WEB площадки видеорекламы в Украине.

Качественно выделяются порталы видеоконтента:
  • youtube
  • ex
  • brb.to
  • megogo
  • и многие другие.
У каждого из ресурсов свой пакет предоставляемых услуг в ротации видео рекламы. Для получения предложения по размещению Вашего рекламного Видеоролика в WEB обращайтесь к нам: Перейти на страницу контакты. Для получения эффективной рекламной компании в Web предлагаем поиск идеи и полный цикл производства рекламных видеороликов вплоть до размещения в интернете или же на TV, если же Ваша целевая аудитория «За 40». Изначально мы настроины на производство вирусного рекламного контента. По умолчанию просчет рекламной компании ведется в Web, видеоролики вирусного характера.

Процесс производства рекламных видеороликов

Необходимо определиться с местом ротации Вашего будущего рекламного видео ролика!

Если говорить о TV — мы попадаем в стандарт 15 и 30 сек. Тут все просто и прозрачно. Производство занимает $20 тыс — $60 тыс, все зависит от уровня рекламного ролика и сложности его реализации. Ваши действия — связываетесь с менеджерами VideoNova production и договариваетесь о встрече в удобном для Вас месте, если же Ваша задача пригласить нашу компанию для участия в тендере, — побеспокойтесь, что бы Ваше руководство устроило платный тендер. Просчет предложений — это хороший объем работ, который заслуживает вознаграждения и не зависимо от результатов тендера и личных связей все участники должны получить благодарность за хорошее предложение.

Если же говорить о видео рекламе в WEB — тендер здесь должен иметь жесткие пункты. Есть большое количество причин, по которым стоимость производство видеоролика может отличаться в несколько порядков, я уже не говорю о креативе и размещении на площадках, а так же о наборах услуг на этих самых площадках. О том как составить тендерный запрос на производство рекламных видеороликов для интернета читайте в статье (Ссылка>>).

Так же вариант ротации рекламного видеоролика на TV и WEB параллельно. В таком случае необходимо учесть все особенности интернет роликов и ТВ. От вас требуется лишь правильно составленный тендер (Ссылка>>) отправить на нашу почту (см. раздел Контакты).

После выбора креативного агентства и студии видео продакшн получаем креативную идеу согласно поставленной задачи и отправляемся в продакшн, который будет заниматься производством рекламного видео. Акцентирую Ваше внимание на том, что точный просчет производства рекламного видеоролика можно узнать лишь после получения готового сценария. Если вы пришли с одной лишь идеей — вы получите ориентировочный просчет и совсем без идеи — «просчет навскидку», разброс производства будет в пределах $10 тыс — $80 тыс. Самое интересное, что производство можно организовать по любому из указанных бюджетов. Именной по этой причине очень желательно сразу определиться с бюджетом будущего рекламного видеоролика и указывать планируемые бюджеты на производство еще креативному отделу перед поиском идеи.

Процесс производства

Процесс производства абсолютно любого рекламного видео делиться на три этапа:
  • Подготовка (она же PreProduction);
  • Производство рекламного видеоролика (Production);
  • Монтаж и обработка отснятого материала (PostProduction)

Подробнее обо всех этапах видеопроизводства можно почитать в статье «Продакшн». Не стану углубляться в эти понятия повторно и перейдем к следующему этапу по пути получения креативного рекламного видеоролика.

Утверждение

Если Вы изначально получили подробно описанную креативную идею и подписали сценарий и раскадровку — утверждение будет формальным. Вы получите именно тот продукт, на который рассчитывали. В противном случае креативная идея рекламного видеоролика описанная в общих чертах и понятиях заставляет воображение рисовать результат субъективно. У каждого человека в голове появится образ рекламного видеоролика, о котором будет знать только он сам. Этот образ сильно отличается от ролика, которые представляет его руководство и того, который получит он от производства. В таком плачевном случае утверждение будет длиться месяцами.

Акцентирую внимание, что все этапы создания ролика должны быть утверждены и подписаны. В частности выделю получение креативной идеи и ее утверждение, а так же storyboard и сценарий с обязательным утверждением. После несложных действий на начальных этапах мы оградим себя от ошибок на этапе производства ролика.

Ротация рекламного видеоролика

У каждого TV канала и WEB ресурса есть свои требования к ротации рекламного ролика. Определившись с рекламными площадками еще на начальном этапе Вы передаете требования к ролику отделу PostProduction и, получив ролики в соответствующих форматах распространяете по рекламным площадкам. Есть конечно более быстрый и простой вариант: заказать полный цикл производства и размещения рекламных видеороликов не вдаваясь в подробности по ссылке: VideoNova production (контакты).

 

 

Интересное:

thumb-1780976_310261829128821_683520558379555169_oСоздание рекламных и имиджевых роликов thumb-Копия 020448805_prevstillТендеры в видеопродакшне Видео продакшн. КиевПродакшн Сколько стоит сделать рекламный роликСколько стоит сделать рекламный ролик
Оставить комментарий





  Cancel Reply


  • Система Orphus

  • Блог ВидеоНова

    • Услуги
      • · Синопсис и Сценарий
      • · DSLR video
      • · Освещение
      • · Редактирование Видео
      • · Работа со Звуком
      • · Фестивали
    • Словарь
    • Вакансии
    • Проекты
      • · За Кадром
      • · MakeUp.ua
      • · Мисс Украина Вселенная
      • · Плечем к Плечу
      • · айФонография
      • · YouTube
    • Все Темы
      • · Интересные Ролики
      • · Креативная Реклама
      • · Мысли и Идео
      • · Новости видеопроизводства
      • Советы Клиентам
  • Свежие записи

    • Стандартные разрешения видео
    • Кастинг! Требуется актер для съемки видеообзора товаров
    • Менеджер в нашу команду
    • Нелинейный монтаж
    • Армии мира сквозь призму рекламы



All best made ​​in Ukraine © VideoNova ™

Яндекс.Метрика